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这两款车人气很旺,屡获大奖只是一个开始

谁也不能否认SUV在中国汽车市场上的火爆!近5年来,汽车高速发展,而SUV车型在乘用车领域的比例已经达到近50%的份额,其中,中国品牌的SUV车型整体表现强势,在与合资SUV的直面较量中毫不落于下风,足可见它的人气之高。

其实中国品牌SUV的人气之高,不仅仅指的是它们在市场终端的表现很优秀,而且还有在各大汽车权威媒体上屡次斩获大奖,也让其搏得了眼球。以东风风行景逸“双T”—全新景逸X5和景逸X6为例,其先后荣膺“2017中国汽车年度最佳营销案例奖”、“年度SUV”、“SUV人气王”等近二十项大奖,其可见一斑的实力值得深挖。

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产品奠定基础

近几年,东风风行先后投入巨资,采用高度自动化的设备、先进的技术和严格的质量标准,联合德国博世、美国耐世特、比利时邦奇等的众多一流零部件供应商,为其打造具备高颜值、高品质、高可靠,以及低噪音、低油耗、低气味特征的精品奠定了基石。因此,这两款车能够征服评委,不是偶然也不是幸运,是不断完善其全价值链体系力的结果。

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景逸“双T”车型的高颜值,不仅仅体现在外观采取“天圆地方”的设计理念,马牌轮胎,以及总面积1.14平方米、采光面积0.81平方米的同级超大全景天窗,为追寻“诗与远方”,提供了正确的“打开姿势”;两款车均搭载“1.5T+CVT”动力总成,满足动力需求的同时进一步降低油耗。需要强调的是,于前不久上市的全新景逸X5 1.5T智联型,搭载Future-Link车联网系统,可为用户提供安全用车、安心养车以及安享行车三大功能板块服务,使其成为物联网时代自有链接、高度智能化的移动车生活服务终端,精彩生活,一触即发。

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对于景逸“双T”车型的“三低”特征,“1.5T+CVT”的组合,百公里综合油耗低至7.4L;怠速噪音最低38分贝,表现优于同级;六种VOC挥发物指标低于国标限值的10%以上,营造出健康、低气味的车内环境。

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服务完善保障

据J.D.Power公司公布的中国汽车销售满意度研究报告显示:2017年东风风行J.D.Power销售满意度(SSI)达到647分,是唯一一个跻身前五的中国汽车品牌,这不仅代表着广大用户对其售后服务品质的认可和肯定,同时也意味着东风风行在深耕渠道和服务层面,再次取得阶段性成果。

当然,荣膺美誉的东风风行,没有躺在功劳簿上数星星,而是继续“搞事情”。考虑到一些消费者购车资金有限,如果办理分期,会遇到手续费很高的问题,东风风行针对景逸“双T”车型,推出了“首付两成、两年免息”的金融政策,这无疑是为消费者降低了购车门槛,减轻了购车负担。

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同时,东风风行还给予景逸“双T”车型,推出了8年/16万公里超长质保政策,这恰恰是东风风行汽车对自身产品品质的自信,消费者得到的好处也是显而易见。设想汽车在后期维修保养中,均交由4S店专业人员维修,服务质量自然有保障;另一方面,8年/16万还能为消费者节省几年的延保费用,无形中减少后期使用成本。这些因素,让消费者选择景逸“双T”车型变得更加物有所值。

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营销推动发展

从市场环境来讲,虽然经济增速进入新常态,在当今的中国汽车市场,新品投放仍有不断加速的趋势,企业竞争日趋激烈,产品服务日益同质化,信息传播不断被碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝,如何在众多产品中有效“发声”、脱颖而出,成为很多企业在做好产品之外重点思考的问题。为此,东风风行结合消费升级,以及立足于潜在消费者的情感、心理需求,在娱乐、跨界营销方面,进行多元化深耕。

从邀请嘻哈天王潘玮柏为景逸“双T”车型代言来看,潘玮柏展现给大家的一直都是阳光帅气、多才多艺的形象,可以说是实力与气质兼备。这与景逸“双T”车型不谋而合,全新景逸X5 1.5T和景逸X6同样是内外兼修,既有颜值又有实力,既保证日常使用的方便和舒适,1.5T+CVT动力组合又能带来年轻的活力,同时也树立了东风风行品牌的全新形象。

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同时,景逸“双T”车型还成为《蒙面唱将猜猜猜》第二季“唱将明星座驾”,以及首席冠名《搭车卡拉show》,通过搭载对年轻观众有影响力的娱乐平台,与他们进行隔空对话,从而展现品牌的亲和性、零距感,在不断传播、社会舆论不断发酵的过程中,品牌的调性和辨识度随之建立起来。

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“罗马并非一日建成”,景逸“双T”车型能够揽得众多大奖,离不开其自身过硬的产品实力、贴心政策以及多元化跨界营销。这一系列“组合拳”,不仅让东风风行年轻化的品牌形象深入人心,同时也为其他车企如何从车市“双微”环境中突围,提供了一个典型的产品加营销案例。

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责任编辑:郭书梅