国产IP衍生品：正在走出“先内容后衍生”的惯性思维

无论是真人1/6尺寸的“天命人”手办，还是毛茸茸、软乎乎的“小猪妖”玩偶，二者的形象并非原创，而是依托于既有的游戏和动画的IP。背靠空间广阔、日趋成熟的市场，IP衍生品赛道上的所有参与者似乎都有机会。

8月20日，一年一度的科隆游戏展开幕。开幕式上，国产游戏《黑神话：悟空》的开发商游戏科学压轴登场，公布了新作《黑神话：钟馗》的先导预告。就在“钟馗”亮相的几天前，一款《黑神话：悟空》主角“天命人”的国产手办正式发售。这款1:6比例的手办，高约30厘米，做工极为精致，仿佛是“天命人”使了缩小身体的神通，从屏幕里穿越到了玩家的桌面上：玩偶的五官刻画逼真细腻，一脸桀骜的表情与游戏中的形象别无二致；身上华丽的“大圣套装”也是细节拉满，甚至一丝不苟地还原了铠甲上的每一处花纹和挂饰。

这款在游戏发售近一年后才姗姗来迟的手办，早在数月前的预售阶段便被预订一空，目前市面上的少量现货在二手交易平台开价普遍在3000元左右，较发售价高出近千元。

同样是在这个夏天，另一个千金难求的对象，是一组毛绒玩具。杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）是一家主营高端毛绒布艺玩偶玩具的企业。最近，该企业为动画电影《浪浪山小妖怪》开发的玩偶持续热销，开售3天便卖出1万只，并迅速断货。随着电影票房的火爆，毛绒小妖怪的热度还在走高。问童子在网购平台的旗舰店上，该系列产品的发货时间显示为“50天内”。

似乎是某种巧合，“天命人”手办同样来自西湖畔，由杭州守川文化创意有限公司（以下简称“守川文化”）出品。去年8月20日，《黑神话：悟空》正式发售，游戏实体版典藏礼盒中的1:6“天命人”手办正出自守川文化之手。这套售价1998元、限量1万份的礼盒，上线仅1分钟便告售罄。

无论是微缩至真人1/6尺寸的“天命人”手办，还是毛茸茸、软乎乎的“小猪妖”玩偶，二者的形象并非原创，而是依托于既有的游戏和动画的IP。

IP衍生品，这是一门将“二次元”带到“三次元”的生意。近年来，随着一系列高质量国产游戏和动画的推出，国产IP的衍生品市场正空前火热，呈爆发式增长态势。国际授权业协会的统计数据显示，2023年中国授权商品和服务零售额达137.7亿美元，同比增长9.6%，已成为全球第四大授权市场。

无论大众或是小众，背靠空间广阔、日趋成熟的市场，IP衍生品赛道上的所有参与者似乎都有机会。理想的情况或许应该是“高低搭配”。

如今，大众对于手办、雕塑等高端衍生品的认知，正逐渐从过去的“儿童玩具”转变为具备一定艺术性、可供欣赏的收藏品。在这样的大背景下，势必提炼出更多具备一定消费能力、对衍生品的品质有着更高要求的发烧友级玩家。“黑神话”系列产品的成功，已经证明只要有强力IP的加持，这条小众赛道完全有机会走向大众化。

在“浪浪山”的诸多衍生品中，问童子169元至569元的定价并不算低。作为对比，其他同类型毛绒玩偶主要集中在30元至99元的价格区间。问童子的“浪浪山”卖到断货，也在一定程度上证明了，如今的消费者在选择IP衍生品时，已经不再那么“价格敏感”。

以海外“国民级”IP《星球大战》系列为例，自1979年系列首部电影上映以来，其衍生品收入已达420多亿美元。而在这40余年中，“星战”系列仅有9部正传电影和若干部衍生影视剧。在大量的“空窗期”，正是海量的衍生品维持住了系列热度，助其经久不衰。

国内IP衍生品则始终未走出“先内容后衍生”的惯性思维，部分热门IP的衍生品开发明显滞后于内容热度峰值，且缺乏系统性、有章法的商业规划，甚至干脆沦为宣发附属品。更重要的是，可供深度挖掘和开发的优质IP数量依旧有限，尤其缺少有影响力的系列IP，往往依赖“单片爆款”，后续开发乏力。

不过，一些好的迹象也正在发生。国内大文娱行业对于衍生品，如今正表现出更为成熟的认知。

（据《解放日报》）