事前预防+事中规范+事后快处，威海织密企业名称“保护网”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 连宁燕

2025年底威海市获批开展“企业名称登记管理制度创新”省级试点后，威海市行政审批服务局联合市市场监管局，先后研究出台了《威海市企业名称登记管理工作指引》《威海市企业名称争议裁决实施细则》《威海市企业名称预防性保护试行方案》等三个文件，构建企业名称权益保护“事前、事中、事后”全链条制度，三项制度有效衔接、协同发挥作用，形成了管理闭环。

“事前”机制以《威海市企业名称预防性保护试行方案》为基础，相当于为企业名称设立了一道“防护网”。通过对企业的历史贡献、社会知名度、品牌价值等进行综合评估，将那些具有较高商业价值和公众识别度的企业名称提前纳入保护范围，有效防止他人恶意抢注或攀附使用。该机制不仅减少了潜在侵权风险，也提升了企业持续经营的稳定性和品牌安全感。

“事中”机制依托《威海市企业名称登记管理工作指引》，在登记注册环节提供明确的“标尺”。指引系统梳理了名称登记的法律法规和审查标准，细化了禁限用字词、行业表述规范、近似性判断等具体规则，确保登记申请都有章可循、有据可查。登记人员依据指引开展审核，既提升了工作效率，也保障了审查的规范性和一致性，从源头杜绝名称争议的产生。

“事后”机制则通过《威海市企业名称争议裁决实施细则》构建起快速响应、高效处置的“灭火器”。一旦发生名称争议，当事人可申请行政裁决，登记机关将依据专业判断，在较短时间内作出处理决定。该程序强调效率与公正并重，既减轻了当事人诉累，也避免了司法程序周期较长对企业经营的影响。

这三个环节前后呼应、信息互通、闭环管理，真正实现了从预防预警、规范登记到纠纷速调的全流程覆盖，为营造公平有序的市场环境提供了制度保障