走进和美乡村直播间丨“长”在田野深处的直播间

春分将至，皖北平原的麦苗悄然返青。

在宿州市埇桥区夹沟镇镇头村，一座枣红色的建筑静卧在田野，与远山、近水、田埂相映成景。这里是好书满架、墨香四溢的稻田图书馆，也是扎根乡土、联通云端的“和美乡村直播间”。

3月12日下午，直播间里再次热闹起来。乡村振兴专干王琦和镇文化站站长牛洪超坐在稻草布景前，对着镜头，与屏幕前的网友聊起家乡故事。

“牛站长，咱们镇头村最响亮的‘三张名片’是什么？”王琦笑着发问。“千年古村落、全国乡村治理示范村，还有清代嘉庆年间的宫廷贡米——夹沟香稻米！”牛洪超如数家珍。

去年底，依托稻田图书馆，镇头村建起了别具一格的“云端”阵地。推门而入，书香与稻香交融的气息扑面而来。墙面与桌椅均由原生稻草精心编织而成，草帽、农具错落点缀，暖黄色的灯光营造出午后阳光穿透稻穗的温馨质感。“理论政策直通车”“科技科普零距离”“民生服务面对面”“文化文艺大观园”等标牌清晰醒目，亮明了这个直播间的初心使命：传声、育人、兴村。

没有专业的脚本，两位乡土主播用最朴实的话语，将大龙泉寺1400余年的历史文脉、白居易诗中的流沟古松、明成祖屯兵留下的“皇垫湖”传说，以及“一家煮饭十家香”的贡米佳话娓娓道来。屏幕那头，网友留言刷屏：“原来一粒米藏着这么多故事”“一定要去镇头村看一看”。

如果说讲好乡土故事让直播间有了“烟火气”，那么务实走心的政策宣讲则让它真正接上了“地气”。

今年2月6日，一场以甲骨文“年”字为引的文化直播在这里开播。“大家仔细看，这个‘年’字，上半部分是沉甸甸的禾苗，下半部分是弯腰伸臂的人形，合在一起，就是一个人背着丰收的粮食归家的模样。”区融媒体中心主持人武银凤与镇头村党总支书记孔聪聪一同与网友交流，带大家溯源汉字根脉，解读丰收里的中国年味与文化自信。

“宣讲时，我们坚持少讲‘文件语’，多用‘家常话’。”镇头村第一书记杨雪介绍。聚焦群众关心的养老保险、育儿补贴等民生政策，直播间创新开设线上“板凳会”，将生硬的政策条文转化为百姓听得懂、记得住的“家乡话”。镜头也时常从室内延伸至稻田边、水库旁，让宣讲带着泥土芬芳，走进群众心里。

直播间办得有声有色，靠的是乡土情怀，更离不开专业运营。直播团队由村“两委”、驻村工作队与专业运营公司联合组成，形成“本土力量+专业运营”的协作模式。村干部熟悉村情，挖掘特色资源，运营团队专注内容策划、流量推广，双方优势互补、同向发力。

镜头扫过田野、水库，便是一场生动的生态直播；翻开书页、分享感悟，就是一次温暖的文化对谈；端起一杯米乳拿铁，便是润物无声的产业推介。从“稻田读书会”到“田埂音乐会”，从国家地理标志保护产品夹沟香稻米到衍生出的香稻米汽水，再到“镇头蛙”IP文创，直播间将“文化+产业+生态”串珠成链，让乡土故事在云端更有感染力。

线上热度，正源源不断转化为乡村发展的强劲动力。

从去年12月开播之初的十几个粉丝，到如今拥有2000多名忠实观众，这个直播间一步步积攒人气、打响口碑。它所依托的稻田图书馆，长期位居宿州、徐州、淮北三地文旅热门榜单前列，线上曝光量超1000万次，单日最高客流达4000人次。以香稻米为原料制作的米乳拿铁、香稻米汽水等产品，成为游客争相打卡的“爆款”。直播间还串联起采摘、民宿、非遗体验等特色资源，打造“文化进村”鲜活IP。今年春节假期，通过线上引流，3万多名游客慕名来到村里。如今，村里餐饮和香稻米产业规模整体翻番，100多户村民依靠文旅产业实现增收，村集体经济稳步提升。

直播结束后，主播们走出直播间，踏上刚刚浇过返青水的田垄。不远处，几位游客正站在稻田图书馆旁的栈道上，举着手机对准田埂定格春光——镜头里，是广袤原野的盎然春意；镜头外，是千年古村落在数字时代的拔节生长。

■ 本报记者 何雪峰